Время фейка: как соцсети продвигают моду на подделки - «Мода» » Я "Женщина" - Я "Всё могу".
✔ Шопинг это болезнь,
Но нас это не косается
Сегодня
Я "Женщина" - Я "Всё могу". » Видео. » Мода. » Время фейка: как соцсети продвигают моду на подделки - «Мода»

Время фейка: как соцсети продвигают моду на подделки - «Мода»

Добавлено: 25.04.19
Автор: Administrator
Теги: Мода
Поделись с подругой или другом в Социальных сетях.

История о том, как социальные сети влияют на наше психологическое здоровье. И почему­ информационный прогресс­ утопил­ нас в одежде­ с «Черного рынка»


Время фейка: как соцсети продвигают моду на подделки - «Мода»

Фото: Getty Images

Социальные сети, популярные блогеры, фейковые новости, придуманные факты – все это ежедневно окружает нас и оказывает огромное давление, с которым достаточно трудно справиться. Когда мы в очередной раз скроллим ленту, что первым делом бросается в глаза? Идеальные люди, идеальные тела, идеальные жизни и пакеты из ЦУМа. Каждый норовит рассказать тебе о том, как заработал первый миллион, купил родителям новую BMW, полетел в космос и все в таком духе.


Странички псевдоуспешных людей (потому что интернет – это часто про показательный, а не реальный успех) кричат тебе: «Стань лучше всех! Будь первым! Стань ЗОЖником! Похудей! Нет, поправься! Стань крутым! Ярким! Классным!»… Создается ощущение, что ты и правда всерьез можешь контролировать свою жизнь, можешь изменить ее в одночасье.


Фото: Getty Images

Нет, я не говорю о том, что все это неправда, отчасти так оно и есть. С одной стороны, советы быть волевым, трудиться, подстраиваться под требования времени хороши. Агрессивный маркетинг действительно поднимает с дивана некоторых из нас. Но в основном, насмотревшись на шикарную жизнь, мы почему-то не бежим воплощать очередной бизнес-план, а возвращаемся к своей неидеальной жизни. И на лице все чаще остается не улыбка, а след легкой грусти. Потому что твои родители не настолько богаты, чтобы купить тебе последнюю модель кроссовок, потому что ты родился не в Москве или Нью-Йорке, не настолько уверен в себе и много еще всяких «не»…


Фото: Getty Images

И грустнее всего осознавать, что твоя жизнь зависит не только от упорства и таланта, а еще от каких-то независящих от тебя причин: везения, умения договариваться и умения в этих же социальных сетях себя правильно презентовать. Забавно, но интернет влияет не только на наше психологическое состояние, провоцируя гонку за модой, но и моду эту убивает путем распространения подделок. Давай поговорим обо всем этом подробней.

Сила Интернета – в нашей слабости

Про взаимосвязь интернета и нашего психологического состояния стало известно уже в 90-х. Термин «парадокс интернета» вывел американский психолог Роберт Краут. Его идея заключается в том, что технология, которая должна была дать людям свободу общения, привела к личностной изоляции. Ученые также выяснили, что как минимум 25% людей страдают интернет-депрессией (не путать с понятием «депрессия»). Феномен провоцирует дурное настроение, чувство зависти и неуверенности в себе.


Фото: Getty Images


Что такое «профиль в социальной сети»? Разве он отражает реальность?



Мы показываем себя в сети так, как хотели бы, чтобы нас воспринимали другие. Это своего рода зеркало, которое транслирует наше видение идеального себя. И сколько бы раз мы ни рассказывали о том, что фото в Инстаграме не равны реальности, сколько бы ни разрушали мифы о «силе ракурса и света», люди все равно будут смотреть на идеальную картинку и завидовать.


Социальные сети подарили нам понятие «it-girls», и это не просто девушки, которые популярны в сети. Это настоящие акулы маркетингового мира. Не певицы, не актрисы, а просто популярные красотки, способные превратить в sold out любую позицию в магазине. Термин этот довольно старый, с годами меняется и с засильем блогеров он постепенно стал расплываться, но суть остается та же.


Если у Кьяры Ферраньи появляется определенная сумка, то спустя несколько дней она появляется у других модниц, а потом такую же начинают вожделеть и обычные пользователи сети. Кстати, есть мнение, что многие блогеры активно рекламируют подделки и виной тому – обычная жажда заработка. Так что будь внимательна.


Фото: Getty Images

В зависимости от одобрения популярными людьми той или иной вещи проявляется еще одна «прелесть», которую подарил нам интернет, – повышенная внушаемость.


Когда все измеряется количеством лайков под фото, то сопротивляться достаточно сложно, люди становятся конформистами и стремятся к всеобщему одобрению. Мы начинаем стремиться покупать то, что навязывают нам популярные личности. Поэтому сегодня аутентичные решения уходят в прошлое и это тревожный звонок для любителей всего оригинального. Пытаясь быть «не как все» и подсаживаясь на тренды, мы все больше убиваем свою оригинальность. И в этот момент, когда мы уже на крючке, а у 200 из 200 модниц на ногах красуются великолепные Buffalo или Dr. Martens, на помощь приходят подделки. 

Почему мы носим фейки?

Все уже поняли, что в социальных сетях правды нет, зато там есть новые кроссовки, it-girls, красивые квартиры и неизведанные страны… А на другой стороне экрана – ты, живущий за счет родителей или получающий зарплату далеко не с шестью нулями. И чем больше ты смотришь на все это великолепие, тем крепче формируешь в себе искусственную потребность.


Если социальная сеть – это отдельный мир, в котором мы проводим достаточно много времени, то «окружая» себя звездами, блогерами и прочими популярными личностями, мы якобы сами приближаемся к их кругу. И если 25 лет назад статусной группой для подростка были одногруппники (примерно равные по доходам), то сегодня ей стали богатейшие люди. Безусловно, поддельные вещи существовали и раньше. Еще в Древнем Египте на изделия ставилось клеймо, дабы защитить интеллектуальную собственность мастера.



Просто интернет сблизил мир люксовой и обычной жизни, и спрос на подделки вырос.  



Фото: Getty Images

Умышленные носители фейков


Покупая вещь определенного бренда, мы делаем вклад в символический капитал, то есть причисляем себя к определенной группе людей. Самые простые примеры – это Vans как одежда для скейтеров, Stone Island – для околофутбольных фанатов, а сумка Hermes символизировала главный атрибут девушки из высшего общества.



Логика проста: чем выше уровень статус-группы, тем дороже вещи она покупает.



Приобретая дорогую вещь, мы показываем свое социальное благополучие, становимся частью определенного слоя общества. А приобретая фейковую – пытаемся выглядеть успешнее, чем мы есть на самом деле. Исследование The Huffington Post показало, что 22% потребителей сознательно покупают подделки, так что делай вывод.


Фото: Getty Images

В 2018 году появился YouTube-канал «Луи Вагон», где эксцентричная ведущая с ником Чума Вечеринка периодически раскрывала истинную историю того, что надето на гостях той или иной столичной тусовки. И, конечно же, подделки – частый гость разного уровня мероприятий. Подобные правдивые истории немного возвращают самооценку на место. Я специально связалась с Чумой, чтобы задать ей один-единственный вопрос: почему, по ее мнению, люди все-таки носят фейк?


И вот ее ответ:


Реплики всегда будут в ходу, ведь структура их столь древняя и серьезная, что даже подразделена на несколько уровней. Из высшего света подделок – реплики, производимые полулегально. Их производство согласовано с компанией, а порой и сам отшив идет на тех же заводах. Те же лекала, материалы, детали частично сделаны из более дешевых смесей, однако идентичных на вид и на ощупь. Реплики высокой категории в настроении «полуофициальный оборот» медийные персоны заказывают «по долгу службы»: частая смена образов в кадре отрицательно влияет на кардиоритм баланса на банковской карте. 


Подделки покупают те, чья деятельность состоит в режиме «роскошная жизнь, роскошный я». Они (зачем-то) решили, что «вынуждены» появляться постоянно в близлежащих трендах. Они не легитчекеры (люди, которые проверяют оригинальность товара. – Прим. EG), поэтому их обманывают подпольные торговцы.


Цельная идея реплики проста: биологически мы подвержены подражанию более успешным соплеменникам, ибо они обладают навыками и талантами, которые необходимо перенять. И если мы не можем быть голливудскими звездами или прикупить иные таланты, то можем хотя бы прикупить свитерочек, как у него (но не стоит забывать, что, возможно, модный дом прислал ему свитерочек бесплатно, чтобы ты увидел и прикупил). Так природное и животное являет миллиардный бизнес подделок. 


(Авторский стиль повествования изменен редактором.)


Фото: Getty Images


Итог: выбирая фейк, ты обманываешь саму себя, пытаясь выглядеть круче и богаче.



Иногда подделку определить действительно трудно, иногда это видно невооруженным глазом. А бывает и так, что ты чисто технически в ходе общения понимаешь, что этот человек вряд ли смог бы позволить себе купить вещь за 150 тысяч рублей. По сути, фейк – это просто дурной тон.


Фото: Getty Images

Неумышленные носители фейков

Нельзя отделить разговор о масс-маркете от разговора про подделки. Все мы прекрасно понимаем, что под адаптацией высокой моды масс-маркетом стоит обычное воровство. И так как Zara и H&M – это те магазины, которые доступны большинству из нас, то все мы являемся неумышленными носителями фейка. Мы представляем собой средний класс – группу, которой финансово недоступна высокая мода.


А вот уже внутри этой группы происходит различие по культурному уровню. Человек, который повышает свой культурный капитал (иными словами, просто развивается), не будет брать копию. И здесь я имею в виду не футболку или пальто классического кроя, а очевидную, узнаваемую копию. Образ такого человека будет сформирован не массовым мнением и желанием быстро скопировать образ любимой знаменитости, а собственным видением личного стиля. Ведь выражать свой стиль можно путем поиска малоизвестных брендов, изучать винтажные магазины, заниматься кастомизацией и т.д. Так что самообразование способствует противостоянию подделкам.



Люди же, которые не следят за тем, что творится в индустрии, часто оказываются обманутыми.


Например, 2019 год начался с разоблачений: Телеграм-каналы начали активно раскрывать шоу-румы в Инстаграме, торгующие товарами с AliExpress (и выдавая его за качественный дизайнерский продукт). Получается, люди готовы были тратить большие деньги за якобы качественную обувь, но получали очевидную подделку на нашумевший фасон Balenciaga.


Итог: когда нишевый продукт, заряженный определенным посылом, массово попадает в нецелевую аудиторию, это уничтожает бренд и весь этот флер роскоши. Помнишь, когда все начали носить кепки Obey? Когда российские звезды надели Supreme x LV? Дело, конечно, не в звездах. А в том, что конкретно эти люди не совсем ассоциируются с этими вещами.

Неоднозначность фейка

Когда мы говорим про подделки и моду, важно упомянуть Инстаграм @dietprada, авторы которого наверняка заслужили себе главу в истории моды в качестве борцов за справедливость (насколько она может быть объективной). Смысл прост – совместить новые и старые коллекции дизайнеров и пролить свет на плагиат в индустрии моды. Но настолько ли однозначен фейк? Существует мнение, что в современном мире ничего своего уже не осталось, – здесь сразу же вспоминаем книгу «Кради как художник» Остина Клеона.


Фото: Getty Images

Не всегда ясно, когда вдохновение граничит с плагиатом (как бы это глупо ни звучало). Если воспринимать моду как индустрию, близкую к современному искусству, стоит помнить о том, что художник всегда находится в диалоге со своими предшественниками и с окружающим миром, приправляя все это современными трендами. Вопрос, наверное, в том, насколько талантливо и мастерски тот или иной дизайнер перерабатывает чужие идеи.


Иногда интерпретация получает большую популярность, чем изначальное произведение художника, просто потому, что второе было доведено до совершенства. Все-таки вдохновение – это высказывание на почве чего-то. А что такое «заимствование», объяснять, наверное, не нужно.

На тему адаптации идей отлично высказался креативный директор одного из самых копируемых брендов Алессандро Микеле: 



Мода – это связь с искусством, людьми, связь с прошлым. Дизайнер всегда находится в диалоге с окружающим миром. 



Когда мода начала умирать, дизайнеры решили, что им нужно что-то делать. Поэтому они просто-напросто брали картину и украшали этим изображением сумку. Этот рекламный трюк заставил людей покупать.


Подделку в определенном контексте нельзя назвать копированием. Получается, Моцарт копировал свои произведения, потому что использовал ноты? Если мне нужно высказаться, то я не буду стесняться в своих выражениях, потому что все это моя правда. Но когда вместо того, чтобы сделать личную историю, люди просто выпускают очередной безжизненный продукт – это печально.


Фото: Getty Images

Итог

Истинные подделки – это, конечно, плохо и для экономики, и для развития моды, и для самого человека. Некачественные товары, появляющиеся на полках, кормят идею fast-fashion, что вредно и для экологии, и для нашего кошелька. Плюс ко всему нелегальный труд редко когда бывает комфортным для работников индустрии.



Так что, покупая подделки, мы спонсируем тяжелые условия труда и тех, кто не платит налоги.



Если брать в расчет этический момент, это трудный вопрос. Но пока модное сообщество сходится во мнении, что подделки – это плохо, это хуже, чем масс-маркет. Просто потому, что это обман.


История о том, как социальные сети влияют на наше психологическое здоровье. И почему­ информационный прогресс­ утопил­ нас в одежде­ с «Черного рынка» Фото: Getty Images Социальные сети, популярные блогеры, фейковые новости, придуманные факты – все это ежедневно окружает нас и оказывает огромное давление, с которым достаточно трудно справиться. Когда мы в очередной раз скроллим ленту, что первым делом бросается в глаза? Идеальные люди, идеальные тела, идеальные жизни и пакеты из ЦУМа. Каждый норовит рассказать тебе о том, как заработал первый миллион, купил родителям новую BMW, полетел в космос и все в таком духе. Странички псевдоуспешных людей (потому что интернет – это часто про показательный, а не реальный успех) кричат тебе: «Стань лучше всех! Будь первым! Стань ЗОЖником! Похудей! Нет, поправься! Стань крутым! Ярким! Классным!»… Создается ощущение, что ты и правда всерьез можешь контролировать свою жизнь, можешь изменить ее в одночасье. Фото: Getty Images Нет, я не говорю о том, что все это неправда, отчасти так оно и есть. С одной стороны, советы быть волевым, трудиться, подстраиваться под требования времени хороши. Агрессивный маркетинг действительно поднимает с дивана некоторых из нас. Но в основном, насмотревшись на шикарную жизнь, мы почему-то не бежим воплощать очередной бизнес-план, а возвращаемся к своей неидеальной жизни. И на лице все чаще остается не улыбка, а след легкой грусти. Потому что твои родители не настолько богаты, чтобы купить тебе последнюю модель кроссовок, потому что ты родился не в Москве или Нью-Йорке, не настолько уверен в себе и много еще всяких «не»… Фото: Getty Images И грустнее всего осознавать, что твоя жизнь зависит не только от упорства и таланта, а еще от каких-то независящих от тебя причин: везения, умения договариваться и умения в этих же социальных сетях себя правильно презентовать. Забавно, но интернет влияет не только на наше психологическое состояние, провоцируя гонку за модой, но и моду эту убивает путем распространения подделок. Давай поговорим обо всем этом подробней. Сила Интернета – в нашей слабости Про взаимосвязь интернета и нашего психологического состояния стало известно уже в 90-х. Термин «парадокс интернета» вывел американский психолог Роберт Краут. Его идея заключается в том, что технология, которая должна была дать людям свободу общения, привела к личностной изоляции. Ученые также выяснили, что как минимум 25% людей страдают интернет-депрессией (не путать с понятием «депрессия»). Феномен провоцирует дурное настроение, чувство зависти и неуверенности в себе. Фото: Getty Images Что такое «профиль в социальной сети»? Разве он отражает реальность? Мы показываем себя в сети так, как хотели бы, чтобы нас воспринимали другие. Это своего рода зеркало, которое транслирует наше видение идеального себя. И сколько бы раз мы ни рассказывали о том, что фото в Инстаграме не равны реальности, сколько бы ни разрушали мифы о «силе ракурса и света», люди все равно будут смотреть на идеальную картинку и завидовать. Социальные сети подарили нам понятие «it-girls», и это не просто девушки, которые популярны в сети. Это настоящие акулы маркетингового мира. Не певицы, не актрисы, а просто популярные красотки, способные превратить в sold out любую позицию в магазине. Термин этот довольно старый, с годами меняется и с засильем блогеров он постепенно стал расплываться, но суть остается та же. Если у Кьяры Ферраньи появляется определенная сумка, то спустя несколько дней она появляется у других модниц, а потом такую же начинают вожделеть и обычные пользователи сети. Кстати, есть мнение, что многие блогеры активно рекламируют подделки и виной тому – обычная жажда заработка. Так что будь внимательна. Фото: Getty Images В зависимости от одобрения популярными людьми той или иной вещи проявляется еще одна «прелесть», которую подарил нам интернет, – повышенная внушаемость. Когда все измеряется количеством лайков под фото, то сопротивляться достаточно сложно, люди становятся конформистами и стремятся к всеобщему одобрению. Мы начинаем стремиться покупать то, что навязывают нам популярные личности. Поэтому сегодня аутентичные решения уходят в прошлое и это тревожный звонок для любителей всего оригинального. Пытаясь быть «не как все» и подсаживаясь на тренды, мы все больше убиваем свою оригинальность. И в этот момент, когда мы уже на крючке, а у 200 из 200 модниц на ногах красуются великолепные Buffalo или Dr. Martens, на помощь приходят подделки. Почему мы носим фейки? Все уже поняли, что в социальных сетях правды нет, зато там есть новые кроссовки, it-girls, красивые квартиры и неизведанные страны… А на другой стороне экрана – ты, живущий за счет родителей или получающий зарплату далеко не с шестью нулями. И чем больше ты смотришь на все это великолепие, тем крепче формируешь в себе искусственную потребность. Если социальная сеть – это отдельный мир, в котором мы проводим достаточно много времени, то «окружая» себя звездами, блогерами и прочими популярными личностями, мы якобы сами приближаемся к их кругу. И если 25 лет назад статусной группой для подростка были одногруппники (примерно равные по доходам), то сегодня ей стали богатейшие люди. Безусловно, поддельные вещи существовали и раньше. Еще в Древнем Египте на изделия ставилось клеймо, дабы защитить интеллектуальную собственность мастера. Просто интернет сблизил мир люксовой и обычной жизни, и спрос на подделки вырос. Фото: Getty Images Умышленные носители фейков Покупая вещь определенного бренда, мы делаем вклад в символический капитал, то есть причисляем себя к определенной группе людей. Самые простые примеры – это Vans как одежда для скейтеров, Stone Island – для околофутбольных фанатов, а сумка Hermes символизировала главный атрибут девушки из высшего общества. Логика проста: чем выше уровень статус-группы, тем дороже вещи она покупает. Приобретая дорогую вещь, мы показываем свое социальное благополучие, становимся частью определенного слоя общества. А приобретая фейковую – пытаемся выглядеть успешнее, чем мы есть на самом деле. Исследование The Huffington Post показало, что 22% потребителей сознательно покупают подделки, так что делай вывод. Фото: Getty Images В 2018 году появился YouTube-канал «Луи Вагон», где эксцентричная ведущая с ником Чума Вечеринка периодически раскрывала истинную историю того, что надето на гостях той или иной столичной тусовки. И, конечно же, подделки – частый гость разного уровня мероприятий. Подобные правдивые истории немного возвращают самооценку на место. Я специально связалась с Чумой, чтобы задать ей один-единственный вопрос: почему, по ее мнению, люди все-таки носят фейк? И вот ее ответ: Реплики всегда будут в ходу, ведь структура их столь древняя и серьезная, что даже подразделена на несколько уровней. Из высшего света подделок – реплики, производимые полулегально. Их производство согласовано с компанией, а порой и сам отшив идет на тех же заводах. Те же лекала, материалы, детали частично сделаны из более дешевых смесей, однако идентичных на вид и на ощупь. Реплики высокой категории в настроении «полуофициальный оборот» медийные персоны заказывают «по долгу службы»: частая смена образов в кадре отрицательно влияет на кардиоритм баланса на банковской карте. Подделки покупают те, чья деятельность состоит в режиме «роскошная жизнь, роскошный я». Они (зачем-то) решили, что «вынуждены» появляться постоянно в близлежащих трендах. Они не легитчекеры (люди, которые проверяют оригинальность товара. – Прим. EG), поэтому их обманывают подпольные торговцы. Цельная идея реплики проста: биологически мы подвержены подражанию более успешным соплеменникам, ибо они обладают навыками и талантами, которые необходимо перенять. И если мы не можем быть голливудскими звездами или прикупить иные таланты, то можем хотя бы прикупить свитерочек, как у него (но не стоит забывать, что, возможно, модный дом прислал ему свитерочек бесплатно, чтобы ты увидел и прикупил). Так природное и животное являет миллиардный бизнес подделок. (Авторский стиль повествования изменен редактором.) Фото: Getty Images Итог: выбирая фейк, ты обманываешь саму себя, пытаясь выглядеть круче и богаче. Иногда подделку определить действительно трудно, иногда это видно невооруженным глазом. А бывает и так, что ты чисто технически в ходе общения понимаешь, что этот человек вряд ли смог бы позволить себе купить вещь за 150 тысяч рублей. По сути, фейк – это просто дурной тон. Фото: Getty Images Неумышленные носители фейков Нельзя отделить разговор о масс-маркете от разговора про подделки. Все мы прекрасно понимаем, что под адаптацией высокой моды масс-маркетом стоит обычное воровство. И так как Zara и H

Это надо видеть, для нас любимых


Похожие новости

Оставить свои восхищения

Комментарии для сайта Cackle
Читайте также

       
Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика