✔ Шопинг это болезнь,
Но нас это не косается
Сегодня
» » » Звездные кроссовки: почему селебрити так любят бренд Veja - «Мода»

Звездные кроссовки: почему селебрити так любят бренд Veja - «Мода»


Добавлено: 18.10.19
Автор: Holiday
Теги: Мода

Гороскоп дня
Поделись с подругой или другом в Социальных сетях.
© Купить ссылку здесь (разместить свой текст с переходом на ваш сайт или товар) за руб.
Среди поклонниц бренда Veja – герцогиня Сассекская, Эмили Ратажковски, Марион Котийяр и Эмма Уотсон. Разбираемся, почему самые модные звезды нашего времени единогласно признаются в любви именно этому эко-бренду из Франции.
Звездные кроссовки: почему селебрити так любят бренд Veja - «Мода»
Эмили Ратажковски, герцогиня Сассекская

Что может быть общего у герцогини Меган, которая теперь стала приверженцем лаконичного и сдержанного стиля, и Эмили Ратажковски, любительницы экстремальных мини и откровенных декольте? Казалось бы, кроме мировой популярности, совершенно ничего. За исключением пары кроссовок Veja. В них герцогиня Меган отправлялась в тур по Австралии и Океании, произведя настоящий фурор и заметно повысив продажи бренд. И в таких же Эмили Ратажковски регулярно совершает променады по Нью-Йорку вместе со своей любимой собакой (и парой-тройкой вездесущих папарацци). Французский бренд Veja уже давно завоевал себя армию преданных звездных поклонниц, среди которых, помимо Меган и Эмили, значатся Эмма Уотсон, Марион Котийяр, Хлоя Морец. И на этом один из самых многообещающих брендов современности явно останавливаться не планирует. 

Герцогиня Меган в кроссовках Veja
Эмили Ратажковски в кроссовках Veja

Свой собственный бренд друзья Себастьян Копп и Франсуа-Гизлен Мориллион, которые познакомились еще в 14 лет, решили создать после посещения швейных и пищевых фабрик в Южной Америке, Азии и Австралии. Тогда они были крайне обеспокоены тем, как производятся товары, и уже в 2005 году решили создать свою компанию Veja. Главной задачей было производить кроссовки из экологически чистых материалов и привлекать этичных поставщиков, которые работают по принципам устойчивого потребления. 

За первый год Себастьян и Франсуа посетили атомные электростанции в Китае, общались со специалистами по солнечной энергии в Южной Африке и производителями органического хлопка в Бразилии и Амазонии, где они в конечном итоге и нашли необходимый кооператив в лесу рядом с Боливией, Колумбией и Бразилией. 

Для своей продукции основатели бренда решили закупать каучук, который добывается в районе Амазонки местными фермерами, несмотря на то, что его цена была выше, чем на синтетические материалы, а также использовать экологический хлопок. Он выращивался таким образом, чтобы возвращать питательные вещества в почву, а не причинять ей вред из-за использования химических веществ – это помогает бороться с обезлесением. 

Потребовалось три месяца, чтобы создать прототипы обуви на фабрике в южной части Бразилии, которые были раскуплены на парижской выставке Selfridges универмагами Colette и La Samaritaine в течение трех дней. Тогда это было настоящим прорывом: в 2005 году во Франции слова «органический» и «био» не были особенно популярны. «Покупатели посчитали нас смешными, – вспоминал Копп в одном из интервью. – Но им понравился дизайн, поэтому они дали нам шанс».

Настоящий успех пришел к бренду под конец 2018 года, когда в паре от французского бренда появилась герцогиня Меган. Тогда количество поисковых запросов увеличилось на 113% – вместе с ростом продаж. А спустя время Lyst опубликовали свой традиционный список самых востребованных брендов в Instagram по итогам 2018 года – и французская компания заслуженно заняла первую строчку. Однако к популярности среди селебрити основатели относятся с осторожностью. «Извините, но я не знаю, кто она», – ответил Копп, когда члены его команды написали ему о грядущем «эффекте Меган». «Иногда мне грустно, что люди интересуются проектом только из-за того, что принцесса носила Veja, – рассказывал он в интервью British Vogue. – Но таково наше общество» (читайте также: Любимые лодочки Меган Маркл: как герцогиня Сассекская прославила бренд Aquazzura).

Герцогиня Сассекская в Сиднее, 21 октября 2018 года

Для создания своей обуви Veja также использует переработанные пластиковые бутылки, изготовляя водонепроницаемую сетку для некоторых моделей своих кроссовок. Бутылки собирают с бразильских улиц Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу. «Когда мы основали Veja, никто не верил в наш проект. Все говорили, что мы сумасшедшие, даже агроэкологические фермеры в Бразилии называли нас ”сумасшедшими французами”», – рассказывал в одном из интервью Копп. Особое внимание бренд уделяет и упаковке: никакого пластика – только переработанный картон. Рабочим и поставщикам платят сверх минимальной заработной платы, причем сотрудники трудятся в хороших условиях – Себастьян Копп и Франсуа-Гизлен Мориллион надеются, что таким принципам будут следовать и другие игроки рынка. 

Кэти Холмс
Риз Уизерспун

Процесс изготовления обуви обходится недешево: цена на кроссовки колеблется от 95 до 195 долларов. Несмотря на довольно высокую цену, по сообщениям компании, с 2015 года продажи ежегодно растут на 50%. Теперь французский модный бренд, известный своей эко-политикой производства, поставляет обувь 1800 розничным точкам в 45 странах и, согласно отчету CNN, в 2018 году заработал 21 миллион долларов США от продажи 550 000 пар кроссовок. «Многие наши клиенты узнают, что стоит за Veja, после того, как они купят одну или две пары», – рассказывал Себастьян.

View this post on Instagram

Factory life #Brazil #Veja #organiccotton

A post shared by S?bastien Kopp (@sebastien_kopp) on

Помимо политики эко-потребления, которая все быстрее захватывает индустрию моды, успех Veja заключается и в дизайне. Как мы знаем, все гениальное – просто. Бренд создает максимально лаконичные пары обуви, каждая из которых дополнена монограммой «V» – она и стала чем-то вроде кода «для тех, кто в курсе». Сникерхеды,  креативщики, любители уличного стиля и модные девушки – этот логотип они узнают из тысячи (читайте также: Герцогиня Осознанность: какие эко-бренды носит Меган Маркл).

Хлоя Морец
Эмили Ратажковски

«Мы хотим, чтобы Veja была примером, мы хотим показать другим брендам, что со всеми имеющимися у вас деньгами, всеми имеющимися у вас знаниями и всей мощью, вы можете сделать многое», – считает Себастьян Копп. И, судя по последним новостям, у Veja есть все шансы стать одним из самых громких имен в индустрии, которые будут создавать экологичную моду будущего.

Это надо видеть, для нас любимых

Похожие новости

Оставить свои восхищения

Комментарии для сайта Cackle
Читайте также
Меган Маркл выпустит линию одежды - «Я как Звезда»
Звездный стиль.
Меган Маркл выпустит линию одежды - «Я как Звезда»
Меган Маркл стала редактором нового номера журнала Vogue - «Я как Звезда»
Звездный стиль.
Меган Маркл стала редактором нового номера журнала Vogue - «Я как Звезда»
С чем носить кроссовки летом: 20 лучших звездных примеров - «Мода»
Звездный стиль. / СТАТЬИ / Новинки. / С чем носить. / Модные тенденции. / Я и Мода.
С чем носить кроссовки летом: 20 лучших звездных примеров - «Мода»
Где купить любимые туфли Меган Маркл? - «Мода»
Я и Мода. / Звездный стиль.
Где купить любимые туфли Меган Маркл? - «Мода»
Сколько стоит самое трогательное украшение Меган Маркл? - «Мода»
Я и Мода. / Звездный стиль.
Сколько стоит самое трогательное украшение Меган Маркл? - «Мода»
Cколько стоит платье-рубашка, как у Эмили Ратаковски? - «Мода»
Я и Мода. / Звездный стиль.
Cколько стоит платье-рубашка, как у Эмили Ратаковски? - «Мода»
Неожиданно: Меган Маркл собирается устроиться на работу - «ЗВЕЗДЫ»
Новинки. / Мода. / Звездный стиль.
Неожиданно: Меган Маркл собирается устроиться на работу - «ЗВЕЗДЫ»
Герцогиня Осознанность: какие эко-бренды носит Меган Маркл - «Мода»
Мода. / Модные тенденции. / Я и Мода.
Герцогиня Осознанность: какие эко-бренды носит Меган Маркл - «Мода»
Эмили Ратаковски позировала топлес в велосипедках и ботфортах - «Я как Звезда»
Звездный стиль.
Эмили Ратаковски позировала топлес в велосипедках и ботфортах - «Я как Звезда»
Неожиданно: Эмили Ратаковски перевоплотилась в блондинку - «Я как Звезда»
Звездный стиль.
Неожиданно: Эмили Ратаковски перевоплотилась в блондинку - «Я как Звезда»
Почему бы и нет: какой мужской бьюти-продукт использует Эмили Ратаковски? - «Красота»
Звездный стиль. / Уход за лицом и телом. / Я и Красота.
Почему бы и нет: какой мужской бьюти-продукт использует Эмили Ратаковски? - «Красота»
Эмили Ратаковски снова оголила грудь - «Я как Звезда»
Звездный стиль.
Эмили Ратаковски снова оголила грудь - «Я как Звезда»